El Manual de fundamentos es un documento imprescindible para construir y cultivar la imagen de una empresa o institución; es un conjunto de rasgos y atributos que definen la identidad, personalidad y la cultura corporativa; es la base con la cual se van a crear los estímulos que se proyectarán a todas su audiencias. Toda empresa debe contar con un Manual de Fundamentos, sin importar su tamaño, su historia o su antigüedad.